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澳洲曾風靡一時的本土運動服品牌Exoticathletica，于11月11日正式宣布將于11月16日（本周日）永久關(guān)閉。

(資料圖片)

這一消息讓眾多忠實粉絲倍感震驚，而回溯品牌退場的背后，是數(shù)月前因高達1300萬澳元債務(wù)陷入的經(jīng)營崩潰。

這個曾以鮮明設(shè)計與包容理念圈粉無數(shù)的品牌，終究沒能熬過十年發(fā)展后的生存危機。

Exoticathletica由Leilani Chandler于2014年在Noosa創(chuàng)立，作為線上運動服品牌，它憑借色彩大膽、圖案鮮明的設(shè)計風格脫穎而出，主打適合各種身材女性的健身裝備，精準戳中了女性消費者對“舒適與美觀兼具”運動服飾的需求。

巔峰時期的它曾創(chuàng)下亮眼成績：單年售出超14萬件運動短上衣，銷售額突破700萬澳元，成為澳洲本土運動服飾領(lǐng)域的“人氣代表”。

然而，十年風光難掩經(jīng)營隱憂。

早在今年5月，就有報道揭露該品牌負債問題嚴重：除了欠聯(lián)邦銀行670萬澳元，還拖欠澳洲稅務(wù)局80萬澳元、顧客17.25萬澳元，甚至有41.64萬澳元未支付給員工（含3.77萬澳元退休金），總債務(wù)規(guī)模后續(xù)攀升至1300萬澳元，最終讓品牌走到了不得不關(guān)閉的地步。

近日，Exoticathletica團隊發(fā)布了情真意切的告別聲明，字里行間滿是不舍：“經(jīng)歷了十年瘋狂、混亂又精彩的緊身褲、短上衣與激情歲月……我們終于要說出一句從未想過的話：Exotica要結(jié)束了。”

團隊還不忘回望品牌創(chuàng)立初心：“我們創(chuàng)建這個品牌，是為了那些敢于挑戰(zhàn)自我的女性，她們流汗、歡笑、哭泣，用各種身形和姿態(tài)詮釋力量。而你們，確實做到了。”

他們坦言，看到顧客自信擁抱身體、展現(xiàn)勇氣的模樣，遠超最初的想象，也讓品牌充滿意義。

在告別貼文中，團隊向所有支持者表達感激：“感謝每一個故事、每一條帖子、每一次喝彩、每一句‘你可以的’。正因為你們，Exotica才如此令人難忘。”

同時也直白流露傷感：“我們會想念你們嗎？當然會。告別是否讓人心碎？毫無疑問。”

此外，聲明中還公布了清倉促銷詳情—網(wǎng)站所有商品均以10澳元或更低價格出售，團隊還俏皮鼓勵消費者：“最后的單品值得入手嗎？當然值得！挑一件最愛的，帶走一份回憶，讓我們用滿分的姿態(tài)為這十年畫上句點。”

品牌關(guān)閉的消息傳出后，忠實粉絲紛紛在社交平臺表達不舍與惋惜。

有人說“我的衣柜幾乎全是Exotica，質(zhì)量無可挑剔，真的很感激這個包容又獨特的品牌”；

也有人遺憾表示“市面上沒有什么品牌能像Exotica一樣，既舒適又充滿樂趣，不知道以后還能去哪買合適的健身服”；

還有網(wǎng)友感慨“這對澳洲本土品牌來說是巨大損失，希望未來還能看到它重新出發(fā)”。

從十年前的創(chuàng)立初心，到巔峰時的銷量輝煌，再到如今因債務(wù)壓力黯然退場，Exoticathletica的落幕不僅是一個品牌的終結(jié)，更讓不少消費者失去了心儀的運動服飾選擇。

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